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拿奖拿得手软的广告海报长什么样?

本文摘要:这一期的话题要从一张获奖无数的广告海报说起。怎么样,能看懂吗?我来解读一下吧。这张海报名叫《天堂与地狱》,是新秀丽旅行箱的广告。 画面视角是一架民航客机的纵截面。上半部门是搭客区域,看着像天堂仙境。 下半部门是货舱区域,看着像火热的地狱。这张海报想通报的信息是——当你乘坐飞机,享受天堂般舒适的时候,你的行李箱却在货舱里遭受地狱般的折磨。 所以,你应该挑选一个优质到能扛得住折磨的行李箱。这张海报创纪录地获得了包罗戛纳广告奖全场大奖在内的51个广告奖。

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这一期的话题要从一张获奖无数的广告海报说起。怎么样,能看懂吗?我来解读一下吧。这张海报名叫《天堂与地狱》,是新秀丽旅行箱的广告。

画面视角是一架民航客机的纵截面。上半部门是搭客区域,看着像天堂仙境。

下半部门是货舱区域,看着像火热的地狱。这张海报想通报的信息是——当你乘坐飞机,享受天堂般舒适的时候,你的行李箱却在货舱里遭受地狱般的折磨。

所以,你应该挑选一个优质到能扛得住折磨的行李箱。这张海报创纪录地获得了包罗戛纳广告奖全场大奖在内的51个广告奖。听说国际广告巨头智威汤逊为了制作这幅作品,光修图就花了30万。

可是不管获得几多重量级广告奖,不管投入了几多巨资来制作。一张让人费解的广告海报是起不到流传作用的。你岂非还指望看广告的人第一眼看不懂后,会以为自己智商太低,倍感内疚,带着对广告创意大师的敬慕之情,停留几秒种细细品味?别做梦了!人们对平面广告的视觉停留时间也就3到5秒。

在移动互联网时代,人们对一个banner的视觉停留时间只有1.7秒。1.7秒里看不懂就忽略了。广告奖的审美经常是偏激的创意自嗨。

理智的品牌主是不会陪玩的。这种广告是不行能在媒体上投放的。你能看到的新秀丽广告实际上长这样。

营销流传,不要因某个自嗨的创意飞上天堂,却因此让生意陷入地狱。


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